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iPad mini 4。圖/燦坤提供
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TrendForce指出,2016年全球平板出貨約1.574億台,年減6.6%,品牌廠第4季節慶促銷,全年出貨優預期,蘋果iPad以4255萬台奪冠;亞馬遜平板出貨翻倍,站上第3名。

全球市場研究機構TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出,2016年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠於iPad在第4季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績,白牌出貨則受到面板廠利潤考量減少平板面板供應的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望2017年,平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,TrendForce預估,2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%,總量達1.478億台。

2016年蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績,帶動全年出貨來到4255萬台,年衰退僅14.1%,表現優於預期。

王靖怡表示,蘋果將在2017年推出3到4款新機種,除即將推出的平價9.7吋產品外,後續尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平價9.7吋iPad銷售下,TrendForce預估,2017年iPad出貨僅小幅衰退6至8%,總量約4000萬台。此外,蘋果甚至有推出iPad mini Pro的規畫,若於2017年上市,全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星2016年平板出貨達2700萬台,年衰退19.4%,位居第二;亞馬遜憑藉龐大會員支持,加上在2016年第4季持續大力促銷,使得全年平板出貨達1100萬台,大幅年成長99.4%,一舉站上第3名寶座。

聯想2016年持續積極發展平板業務,分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。全年出貨來到1090萬台的水位,年成長達12.3%,位居第4。

華為擁有強大手機通路優勢,與電信商緊密合作,主打通話平板,並投入大量資源在平板產品上,也積極擴大海外市場,推升2016全年出貨來到977萬台,維持第5名的位置。

2016年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場,並把握第4季節慶促銷,帶動全年出貨來到388.5萬台,僅年衰退1.4%,維持第6名的位置。華碩2016年平板出貨量為340萬台,年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的,因此不積極降價促銷。





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